Kiderült: Ez a magyarok kedvenc élelmiszerboltja

Követők és bejegyzések száma: a Lidl tarolt

Az Ynsight Research és a Silberstein & Partners kutatócsapata a meglepő eredmények által inspirálva arra vállalkozott, hogy a kérdést egy más típusú módszertan, a netnográfia alkalmazásával is körbejárja. Kutatásuk során azt vizsgálták, hogy milyen volt az üzletláncoknak a közösségi média lenyomata, az online térben megjelenő vélemények alapján, melyik a magyarok 2019-es kedvence. A két kutatás eredményének összehasonlításából jól látható különbségek mutatkoznak meg preferenciákban, azonban vannak hasonló tendenciák is. Míg a netnográfiát alkalmazó vizsgálat rávilágít az érzelmek és megnyilvánulások mögött meghúzódó motivációkra, addig a szavazás pedig egy tudatosabb sorrend felállítására készteti az aktív válaszadókat.

2019 során közel 700 ezer bejegyzés és komment foglalkozott az egyes márkákkal, ezekre pedig további 2,8 millió like, komment és megosztás érkezett. A legtöbb bejegyzés a Lidl, a Spar és Coop kapcsán érkezett, követők szempontjából pedig a Lidl, Spar és Tesco a legnépszerűbb oldalak – bár az Auchan erősen elhúz a versenytársak előtt, azonban ez csak a látszat, ugyanis bár magyar nyelvű tartalmakat közöl, követőbázisa nemzetközi. A követők száma azonban nem minden esetben jelent magas aktivitást, hiszen a Coop követői jóval aktívabbak, mint amit az amúgy jóval népszerűbb láncok esetében rögzítettek.

Lapozz a meglepő eredményekért!

Fotó: 123rf