A TikTok teljesen kicsinálta a divatot is és ami helyette van, az szinte senkinek sem jó

A divat története évszázadokon át a lassú, jól elkülöníthető korszakokról szólt. A 60-as évek miniruháit a 70-es évek hippi esztétikája, a 80-as évek túlzásai után pedig a 90-es évek letisztult minimálja követte. Mára ez a klasszikus, nagyjából 20 éves trendciklus teljesen megsemmisült.

A „Core-mánia” és a becsomagolt személyiség

A TikTok algoritmusa és az úgynevezett „ultra-fast fashion” óriások – mint a Shein, a Temu vagy a Cider – egy olyan hipergyors örvényt hoztak létre, amelyben a trendek már nem éveket vagy évszakokat, hanem alig néhány hetet élnek.

Tomato Girl, Coquette, Mob Wife, Office Siren, Gorpcore, Brat Summer — az elnevezések végtelen sora nem pusztán stílusokat jelöl, hanem komplett, előre csomagolt esztétikákat és életérzéseket. Ezeknek a mikrotrendek a korában a fiatal generáció már nem csak egy-egy ruhaneműt vásárol meg, hanem gyakorlatilag egy teljes identitást. Amit utána egy hét múlva le is cserél.

Ez az úgynevezett „aesthetic-fogyasztás”, vagyis amikor a közösségi média elhiteti velünk, hogy ha megvesszük a piros vászonszoknyát és a fonott táskát, akkor a tengerparti olasz nyár életérzése is a mienk lesz. A probléma ott kezdődik, hogy amire a megrendelt csomag megérkezik, a TikTok hírfolyam már egy teljesen új e-girl vagy clean girl esztétikát dob fel, a tegnap még imádott darabjaink pedig pillanatok alatt cikivé és idejétmúlttá válik.

A cikk folytatódik, lapozz tovább!