Visszasírják az emberek a Chokito csokit – Ezért tűnt el a süllyesztőben mindenki kedvence

Mi nem tartozunk Európa legnagyobb csokievői közé

Az osztrákok, a svájciak vagy a németek jóval több csokoládét fogyasztanak évente. Ugyanakkor a hazai édességpiac stabil és erős, és a csokoládé továbbra is az egyik legkedveltebb termékkategória.

A magyarok nem feltétlenül esznek sok csokit, de amikor igen, akkor ragaszkodnak a megszokott márkákhoz, az ismerős ízekhez, a gyerekkor emlékeihez. A csoki nálunk inkább érzelmi termék, mintsem tömegfogyasztási cikk.

A minőség, a nosztalgia és a márkahűség sokkal fontosabb szerepet játszik, mint a mennyiség. Ez magyarázza azt is, hogy miért tudott egy olyan különleges karakterű édesség, mint a Chokito, évtizedeken át ikonikus státuszban maradni.

A Chokito a maga idejében valódi jelenség volt. Nem a klasszikus, sima táblás édességek sorát erősítette, hanem egy sokkal játékosabb, textúrákban gazdagabb világot képviselt. A Chokito belsejében ragacsos karamellréteg húzódott, amelyet puffasztott rizs és csokoládé borított.

Ez a kombináció egyszerre adott roppanós és nyúlós élményt, ami akkoriban újszerűnek számított, és sokak számára éppen ez a kettősség tette ellenállhatatlanná. A Chokito nem akart prémium kategóriát képviselni, hanem vállaltan vagány, harsány és fiatalos volt. Ez a karakter pedig tökéletesen visszaköszönt a reklámjaiban is.

A Chokito reklámjai legendássá váltak, mert mertek mások lenni. A kilencvenes években futó kampányok humorosak, pimaszak és emlékezetesek voltak, gyakran játszottak rá a csoki „csúnyaságára”, arra, hogy a külseje nem feltétlenül szép, de az íze annál jobb. A „Ronda és finom” szlogen máig az egyik legtalálóbb reklámüzenetként él a köztudatban, és sokak számára a korszak egyik legszellemesebb marketingfogása volt.

Miért szűnt meg a gyártása? Nos, ez utolsó lapozás után leleplezzük!