Hova tűnt Ben bácsi, a világ elsőszámú rizsmárkájának arca?

Megújult a világ elsőszámú rizsmárkája: nevet váltottak és egy új célt is kitűztek. Kiderült az is, hogy mi áll a döntés hátterében.

Megújult a régi kedvenc

Felismerve, hogy a márka neve és arculata milyen egyenlőtlenségekre enged következtetni, mostantól az Uncle Ben’s termékek a jól ismert színekben, de „Ben bácsi” arcképe nélkül, megújult, Ben’s Original márkanéven lesznek megtalálhatók a boltok polcain.

Ennek hátterében az áll, hogy a márka tavaly számos felmérést végzett, a világ minden pontjáról fogyasztók ezreit, munkatársakat és számos érdekelt felet meghallgatva értette meg, hogy milyen egyenlőtlenségre és sztereotípiákra enged következtetni az Uncle Ben’s. Ezek eredményképpen jelentette be a vállalat a márka logójának és nevének megújítását. A korábbi arckép eltávolítása hozzájárul a méltányosabb ábrázoláshoz, valamint jelzi a márka törekvését egy nyitottabb és elfogadóbb jövő megteremtéséért. A csomagolások lecserélése világszerte 2021-ben elkezdődött, a magyarországi boltok polcain 2022 januárjától lesznek elérhetőek a megújult termékek.

A világ első számú rizsmárkája már több mint 70 éve egyet jelent az egyszerű, ízletes ételekkel. A márka továbbra is elkötelezett marad a világ legjobb rizsének előállítása mellett, ugyanakkor a befogadás és méltányosság előtérbe helyezése érdekében új célkitűzést fogalmazott meg. Ezek értelmében olyan lehetőségeket és élményeket kíván teremteni, amelyek „mindenkinek helyet kínálnak az asztalnál”. Karrierlehetőségeket kíván teremteni az élelmiszeriparban, valamint továbbra is célja, hogy a különböző kultúrájú, nemzedékű és hátterű embereket tartalmas ételek elkészítésével hozza össze egy asztalhoz.

Magyarországon a márka partnerszervezeteinek segítségével szeretne olyan lehetőségeket teremteni, amelyek mindenkinek helyet adnak az asztalnál. A jótékonysági célok támogatására és az eredmények előmozdítására a márka aktivitásokban gazdag újévet tervez Magyarországon.

Cikkünk a következő oldalon folytatódik, lapozz!