A kommentelő feltette a nagy kérdést: „Tóth Gabi eltűnne, ha nem foglalkozna vele többet a sajtó?”

A hírességek számára a sajtó jelenléte kettős természetű

Egyrészt ugye lehetőség. Minél többet írnak róluk, annál inkább bekerülnek a köztudatba, annál több felkérést, szereplést, reklámszerződést kaphatnak. A figyelem pénzzé válik, a láthatóság karriert épít. Másrészt azonban teher is.

A folyamatos jelenlét elvárása könnyen vezet túlterheltséghez, kiégéshez, vagy ahhoz az érzéshez, hogy az ember már nem ura a saját történetének. A közösségi média ezt a kettősséget még tovább erősítette. A platformok logikája a folyamatos aktivitást jutalmazza, a csendet pedig bünteti. Aki nem posztol, az eltűnik a hírfolyamból, és ezzel együtt a kollektív figyelemből is.

Nem véletlen, hogy sok híresség (itthon és külföldön egyaránt) időről időre botrányokkal, provokatív kijelentésekkel vagy szokatlan megnyilvánulásokkal kerül újra a reflektorfénybe. A botrány a figyelem egyik leggyorsabb katalizátora, és bár hosszú távon rombolhatja a hitelességet, rövid távon kétségtelenül működik.

A bulvár logikája pedig erre épül: a konfliktus, a dráma, a személyes feszültség mindig nagyobb kattintást hoz, mint a csendes szakmai munka. Így alakul ki az a sajátos körforgás, amelyben a hírességek és a média egymást erősítik, miközben mindkét félnek megvannak a maga érdekei.

De vajon eltűnhet-e mondjuk Tóth Gabi, ha a média egyszerűen nem foglalkozik vele? Őt ugye csak példának vesszük, de bárki másról is szó lehetne.

A hagyományos értelemben vett bulvárfigyelem valóban képes eltüntetni valakit a felszínről: ha nincs hír, nincs kattintás, nincs érdeklődés, akkor a celeb neve lassan kikopik a napi diskurzusból. Ugyanakkor a közösségi média korában a hírességek már saját csatornákkal rendelkeznek, amelyekkel megkerülhetik a sajtót. Egy erős, lojális követőtábor fenntarthatja a láthatóságot akkor is, ha a bulvár éppen más témákra fókuszál. A kérdés így inkább az, hogy a celeb milyen típusú ismertséget szeretne: széles körű, országos jelenlétet, vagy egy szűkebb, de stabil közösséget.

A cikkünk egy utolsó lapozás után folytatódik!