Visszasírják az emberek a Chokito csokit – Ezért tűnt el a süllyesztőben mindenki kedvence

A Chokito csoki reklámjai legendásak voltak, és imádták az emberek, de valami mégis történt.

A vásárlók tehetnek arról, hogy eltűnt?

A csokoládéhoz generációk élményei kapcsolódnak. Elég érdekes, de igazából a csokoládé iránti rajongásunk biológiai és pszichológiai folyamatok kombinációja.

Az agy jutalmazó rendszerét stimulálja azáltal, hogy endorfint szabadít fel, a kakaóban található triptofán pedig elősegíti a szerotonin (a boldogsághormon) termelődését. Emellett az olvadó zsírtextúra és a cukor egyedülálló kombinációja ellenállhatatlan ízélményt nyújt.

A magas kakaótartalmú étcsokoládéban található flavonoidok antioxidáns hatásúak, amelyek hozzájárulhatnak a szív- és érrendszer egészségéhez, javíthatják a vérkeringést, sőt bizonyos kutatások szerint a hangulatot is kedvezően befolyásolják.

A kulcs természetesen a mennyiség. A napi néhány kocka étcsokoládé még belefér az egészséges étrendbe, de a tejcsokoládé és a cukorral dúsított édességek már jóval kevésbé tekinthetők jótékony hatásúnak. A csoki tehát lehet egészséges, de csak akkor, ha nem a nassolás kontrollálatlan formáját jelenti, hanem tudatos, mértékletes fogyasztást.

A cikkünk egy gyors lapozás után folytatódik! Térjünk is rá a kultikus Chokitóra!

Mi nem tartozunk Európa legnagyobb csokievői közé

Az osztrákok, a svájciak vagy a németek jóval több csokoládét fogyasztanak évente. Ugyanakkor a hazai édességpiac stabil és erős, és a csokoládé továbbra is az egyik legkedveltebb termékkategória.

[BANNERS]

A magyarok nem feltétlenül esznek sok csokit, de amikor igen, akkor ragaszkodnak a megszokott márkákhoz, az ismerős ízekhez, a gyerekkor emlékeihez. A csoki nálunk inkább érzelmi termék, mintsem tömegfogyasztási cikk.

A minőség, a nosztalgia és a márkahűség sokkal fontosabb szerepet játszik, mint a mennyiség. Ez magyarázza azt is, hogy miért tudott egy olyan különleges karakterű édesség, mint a Chokito, évtizedeken át ikonikus státuszban maradni.

A Chokito a maga idejében valódi jelenség volt. Nem a klasszikus, sima táblás édességek sorát erősítette, hanem egy sokkal játékosabb, textúrákban gazdagabb világot képviselt. A Chokito belsejében ragacsos karamellréteg húzódott, amelyet puffasztott rizs és csokoládé borított.

Ez a kombináció egyszerre adott roppanós és nyúlós élményt, ami akkoriban újszerűnek számított, és sokak számára éppen ez a kettősség tette ellenállhatatlanná. A Chokito nem akart prémium kategóriát képviselni, hanem vállaltan vagány, harsány és fiatalos volt. Ez a karakter pedig tökéletesen visszaköszönt a reklámjaiban is.

A Chokito reklámjai legendássá váltak, mert mertek mások lenni. A kilencvenes években futó kampányok humorosak, pimaszak és emlékezetesek voltak, gyakran játszottak rá a csoki „csúnyaságára”, arra, hogy a külseje nem feltétlenül szép, de az íze annál jobb. A „Ronda és finom” szlogen máig az egyik legtalálóbb reklámüzenetként él a köztudatban, és sokak számára a korszak egyik legszellemesebb marketingfogása volt.

Miért szűnt meg a gyártása? Nos, ez utolsó lapozás után leleplezzük!

A márka eltűnése jól mutatja, hogyan változik a piac és a fogyasztói ízlés

A kétezres évekre a csokoládépiac egyre inkább a prémium termékek, a magas kakaótartalmú táblák és a letisztultabb ízvilág felé mozdult el. A Chokito harsány, ragacsos, „roppanós” karaktere már kevésbé illett ebbe az új trendbe.

[BANNERS]

Emellett a gyártási költségek és a piaci verseny is hozzájárult ahhoz, hogy a cég fokozatosan visszavonja a terméket. A Chokito nem azért tűnt el, mert ne lett volna rajongótábora, hanem mert a piac logikája és a fogyasztói preferenciák átalakulása egyszerűen nem kedvezett neki. A márka így lassan, csendben kikopott a boltokból.

Közben anno a gyártó hivatalos tájékoztatása alapján a termék forgalmazását azért szüntették meg, mert az egyes országokban (köztük hazánkban is) jelentősen visszaesett iránta a kereslet, így a gyártása és forgalmazása már nem volt gazdaságos. Ezt sokan persze sértődötten úgy értelmezték, hogy gyakorlatilag a fogyasztókra kenték a kivonását. Ők furcsán is néztek, mert rengeteg embernek ez volt a kedvenc csokija.

Az interneten amúgy állandóan emlegetik, mint a legjobb retró csoki. Ez talán elég lehet ahhoz, hogy egyszer visszatérjen? A gyártón múlik, hogy meghallja-e a rajongók szavát!

Leadfotó: 123RF – Illusztráció