Észrevetted? A filmek és sorozatok titkos reklámtrükkje

Láthatatlan reklám

A legjobb termékelhelyezések nem érződnek reklámnak. Amikor a The Bear második évadában Coca-Cola jelent meg egy érzelmes születésnapi jelenetben, a nézők nem reklámot láttak, hanem egy intim pillanatot. Ez a természetesség az, ami miatt működött.

A termékelhelyezés lényege, hogy a néző azt látja: egy híres ember használ egy adott márkát. Ez óriási reklámérték, mert az emberek hajlamosak utánozni a sztárokat.

Például ha Zendaya egy filmben egy bizonyos cipőt visel, sok rajongója ugyanazt a cipőt akarja majd megvenni vagy ha Jennifer Lopez egy adott üdítőt iszik a képernyőn, a márka azonnal „menőbbnek” tűnik.

Ez azért különleges, mert egy cégnek egyébként szinte lehetetlen lenne ekkora sztárokat megfizetni egy hagyományos reklámhoz. A film vagy sorozat viszont „beemeli” a terméket a sztár kezébe, és ezzel eléri, hogy a közönség is vágyjon rá.

Persze nem minden eset aranybánya. A negatív konnotációk – például ha egy ismert márkát egy negatív szerephez kötnek – hosszú távon árthatnak. A cégek ezért gyakran próbálják elkerülni a kockázatos jeleneteket.

A streaming korszakában a termékelhelyezés csak egyre fontosabb lesz. A tartalmak élettartama hosszabb, a nézők figyelme szűkebb, a reklámkerülés pedig erősebb. Így minden apró, természetesen illeszkedő márkajelenés felbecsülhetetlen érték.

Lead: 123rf

Forrás: Variety