A hétköznapi emberek kedvence volt, de ezt is kisajátította a luxusdivat: Ez a ruhadarab már nagyobb státuszszimbólum, mint az ékszer

Aki a kétezres évek elején azt mondja, hogy a legértékesebb divatházak ikonikus kollekcióit nem elegáns estélyik és méretre szabott öltönyök, hanem kapucnis pulóverek, melegítőnadrágok és robusztus edzőcipők adják majd el, azt valószínűleg kinevetik. Mára azonban a határok teljesen elmosódtak: a haute couture és a streetwear nemcsak hogy találkozott, de a luxusipar új alapkövévé vált.

A lázadásból státuszszimbólum

Az úgynevezett streetwear gyökerei a 70-es és 80-as évek kaliforniai gördeszkás és szörfös kultúrájához, valamint a New York-i hip-hop szcénához nyúlnak vissza. A korai márkák, mint a Stüssy vagy a Supreme, nem a divatfővárosok elitjét akarják megszólítani, hanem egy szűk, autentikus subkultúrát.

A fordulópontot a stratégiai hiány és a "drop" kultúra megteremtése hozta el. A Supreme nem gyártott tömegeknek: kis szériás, limitált darabokat dobott piacra, amelyek órák alatt elfogyztak. Az exkluzivitás érzete azonnal felkeltette a gyűjtők és a fiatalok figyelmét. Az utca embere többé nem követni akarta a luxust, hanem diktálni azt.

Leadfotó: 123rf

A vízválasztó pillanat 2017-ben érkezett el, amikor Kim Jones, a Louis Vuitton akkori férfi divatigazgatója összehozta a hivatalos Supreme x Louis Vuitton kollekciót. Az együttműködés sokkolta a tradíciókhoz szokott divatvilágot: a patinás francia luxusmárka monogramja egybeforrt a deszkás márka piros box logójával. A kollekció azonnal elkapkodott, csillagászati áron továbbadott kultusztárggyá vált, és egyértelművé tette, hogy a Z-generáció eléréséhez a luxusnak az utca nyelvéből kell táplálkoznia.

Kattints a további képekért!